Pour tirer pleinement parti des réseaux sociaux et en faire un véritable avantage pour votre image de marque, il est indispensable de choisir celui qui convient le mieux à votre cible.
Les réseaux sociaux dominants (Facebook, Instagram, LinkedIn,…) permettent de toucher une audience plus large et garantissent une visibilité à long terme. Mais, lorsqu’un réseau devient incontournable, la concurrence y est plus rude. Percer sur un réseau populaire signifie donc publier plus souvent, des contenus de meilleure qualité et maintenir des performances constantes.
Une bonne stratégie Social Media consiste à se concentrer sur deux à trois présences fortes afin d’atteindre rapidement des résultats et profiter des effets de réseau sans se disperser.
Facebook reste le premier réseau social multi-usages. Il réunit toutes les classes d’âge et catégories de population. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités (boutique, pages, groupes, marketplace, sondages…), il s’adapte à de nombreux secteurs d’activité, autant en BtoC qu’en BtoB. C’est aussi une plateforme publicitaire puissante : les campagnes Facebook Ads peuvent rapporter beaucoup de trafic si elles sont bien pensées.
Instagram est le réseau social de l’image, avec une communauté particulièrement fidèle. C’est la plateforme privilégiée des influenceurs et le lieu idéal pour partager des visuels inspirants, des actualités ou vos réalisations. L’audience y recherche l’esthétisme avant tout : une identité visuelle soignée est donc essentielle.
LinkedIn est le réseau des professionnels. Il permet de développer la marque employeur, d’attirer des talents, de trouver de nouveaux clients et de nouer des partenariats. Véritable levier BtoB, c’est l’outil par excellence pour élargir son réseau professionnel.
YouTube
YouTube est une plateforme dédiée à la vidéo sous toutes ses formes : tutoriels, démonstrations, interviews, coulisses… Les vidéos publiées sur YouTube sont également référencées par Google, ce qui améliore la visibilité globale de votre marque.
Pinterest met en avant les contenus visuels inspirants. Idéal pour la décoration, la mode, la cuisine, le design ou l’artisanat, il favorise une visibilité durable puisque les publications y ont une longue durée de vie. Son audience est majoritairement féminine, autour de 80 %.
TikTok
TikTok repose sur le contenu vidéo court et créatif. Né auprès de la génération Z, il séduit désormais les 30-50 ans. Ce réseau offre une forte viralité mais demande de la régularité et une veille constante pour suivre les tendances.
Snapchat
Snapchat s’adresse à une audience très jeune, principalement entre 13 et 24 ans. Basé sur des contenus éphémères et ludiques, il séduit par ses filtres et effets visuels. Bien qu’efficace pour générer des achats impulsifs, il reste peu prioritaire pour les petites structures.